自阿里巴巴在2009年舉辦第一個(gè)“雙十一”購物節(jié)以來，這個(gè)活動(dòng)已經(jīng)成為中國賣家和消費(fèi)都翹首以盼的節(jié)日。“雙十一”這個(gè)購物節(jié)概念不僅刺激了抖音、京東等其他平臺(tái)推出類似的購物狂歡節(jié)，這股“妖風(fēng)”還成功地吹到其他國家，引發(fā)各種“購物節(jié)”熱潮。
特別是在東南亞，受到阿里巴巴和騰訊的影響，Lazada與Shopee分別都有舉辦月度銷售節(jié)。如Shopee在9月9日舉辦的9.9超級購物日，活動(dòng)折扣高達(dá)90%，還有其他例如免運(yùn)費(fèi)和送贈(zèng)品等優(yōu)惠。在下半年還有包括10月10日（10.10）、11月11日和12月12日（12.12）等與“雙十一”概念相似的雙數(shù)字購物節(jié)。
根據(jù)2021年4月Facebook和貝恩公司委托GlobalWebIndex進(jìn)行的調(diào)查，在東南亞16歲及以上的網(wǎng)民中，86%的人表示他們曾經(jīng)參與購物節(jié)并進(jìn)行消費(fèi)。在這些受訪者中，43%是首次網(wǎng)購產(chǎn)品，其中泰國和越南的新在線買家比例是東南亞市場上最高的。
特別是在疫情之下，東南亞有不少國家仍處于社交隔離的狀態(tài)，這更加推動(dòng)了東南亞電子商務(wù)的發(fā)展，吸引了大批線上消費(fèi)者。
根據(jù)調(diào)查顯示，在8月底至9月上旬，受到Shopee的9.9購物節(jié)影響，家裝工具類的商品在泰國的銷量亮眼，銷售額達(dá)到48億泰銖（9.14億人民幣）。9月10日以后，家裝工具類銷售額下降至32億泰銖（6.10億）。由此可見，購物節(jié)的優(yōu)惠的價(jià)格和促銷手段，對刺激民眾的購物能力有很大的幫助。
總體來說，家具生活用品還是受到大部分東南亞消費(fèi)者的青睞。據(jù)Shopee銷售統(tǒng)計(jì)，2021年1-4月，馬來西亞電商市場最受歡迎的是家居生活用品；其次是手機(jī)配件是和女性服飾。最熱銷的商品是耳機(jī)線，其次是網(wǎng)紅燈、內(nèi)衣、寬松牛仔褲、男性短褲。
根據(jù)《東南亞電商市場數(shù)據(jù)月報(bào)》的預(yù)測，受到疫情影響，消費(fèi)者對身體健康的關(guān)注度持續(xù)上升，所以健康類的產(chǎn)品銷量也保持上升趨勢。在東南亞地區(qū)，健康類產(chǎn)品的銷售也名列前茅，預(yù)計(jì)在年底的購物熱潮中，也會(huì)保持客觀的銷量。
由于東南亞電商市場商品大部分依賴進(jìn)口，而中國是第一大出口國，物美價(jià)廉的優(yōu)點(diǎn)成為不少東南亞商家進(jìn)貨的首選，加上東南亞的氣候、文化習(xí)俗等方面，與中國有不少相似的地方。所以也為賣家提供了不少“爆單”的機(jī)會(huì)。
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